Von AFP
Gepostet am 29. Juli 2026
Ab dem 2. August müssen in der gesamten Europäischen Union zahlreiche mit künstlicher Intelligenz erstellte Online-Inhalte mithilfe von Symbolen oder Etiketten gekennzeichnet werden. Dies erfolgt im Rahmen neuer Transparenzregeln, die der Öffentlichkeit helfen sollen, zwischen Wahrheit und Unwahrheit zu unterscheiden.
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„Uns allen fällt es immer schwerer, zwischen Echtem und Künstlichem zu unterscheiden“, erklärt ein Beamter der Kommission. „Die Herausforderung besteht darin, die Fähigkeit der Bürger zu bewahren, dem zu vertrauen, was sie sehen, hören und lesen.“ Aus diesem Grund hat die EU versucht, Transparenzanforderungen im Rahmen des KI-Gesetzes einzuführen, einem bahnbrechenden Gesetz, das vor zwei Jahren zur Regulierung künstlicher Intelligenz verabschiedet wurde. Erstens müssen Systeme, die mithilfe von KI mit der Öffentlichkeit interagieren – wie Chatbots, Agenten und andere Assistenten sowie virtuelle Avatare – eindeutig als solche gekennzeichnet sein. Anbieter von KI-Systemen müssen außerdem digitale Markierungen und Wasserzeichen integrieren, um das Auffinden von KI-erstellten Inhalten zu erleichtern.
Die für die breite Öffentlichkeit sichtbarste Maßnahme betrifft jedoch die Kennzeichnung von „Deepfakes“, also Texten, Bildern, Videos oder Audio, die authentisch erscheinen, aber von KI generiert oder manipuliert wurden. Organisationen oder Einzelpersonen, die solche Inhalte im Rahmen ihrer beruflichen Tätigkeit veröffentlichen, müssen nun neue mit KI erstellte Inhalte kennzeichnen. Auch Texte, die der Information der Öffentlichkeit über Themen von allgemeinem Interesse dienen und mithilfe von KI ohne menschliche redaktionelle Aufsicht erstellt wurden, müssen gekennzeichnet werden.
Brüssel hat Vorlagen für kleine Symbole („KI“, „KI generiert“, „KI modifiziert“) veröffentlicht, die auf solche Inhalte angewendet werden können, und es wurde ein Leitfaden online gestellt, der Unternehmen bei der Einhaltung dieser Anforderungen unterstützen soll. Wer sich nicht daran hält, muss mit Bußgeldern rechnen. Allerdings haben bestehende KI-Systeme bis zum 2. Dezember Zeit, sich anzupassen, und Ausnahmen sind insbesondere für „künstlerische, satirische, fiktionale oder kreative“ Werke oder Texte, die ausschließlich mit Hilfe von KI bearbeitet werden, geplant.
Einige werfen Brüssel bereits vor, einen weiteren bürokratischen Albtraum zu schaffen, der angesichts der zunehmenden Verbreitung von KI in der europäischen Wirtschaft letztendlich eine Kennzeichnung aller Inhalte erfordern wird.
„Wir hören, dass die Umsetzung sehr kompliziert sein wird. Und das hören wir oft über Compliance-Anforderungen. Die Welt dreht sich jedoch weiter und am Ende finden wir immer Lösungen“, sagte Ashley Casovan, die ein KI-Governance-Zentrum bei der Association of Data Processing Professionals leitet, gegenüber AFP. Sie zieht eine Parallele zu Cookie-Einwilligungsbannern (also Hinweisen zur Anzeigenverfolgung), die als Reaktion auf europäische Datenschutzbestimmungen auf Websites stark zugenommen haben.
In der Praxis haben mehrere große Plattformen diese Standards bereits vorweggenommen, indem sie eigene Kennzeichnungssysteme eingeführt haben. Dies ist insbesondere bei TikTok der Fall, das seit mehreren Jahren von Content-Erstellern verlangt, den Einsatz von KI offenzulegen. In diesem Zusammenhang wurden nach Angaben der Plattform dank einer Reihe von Tools, die den Erstellern zur Verfügung stehen, und Erkennungstechnologien bereits mehr als 3 Milliarden Inhalte auf TikTok getaggt.
Ebenso hat Meta auf Instagram und Facebook ein „AI Insights“-Tag für Beiträge implementiert, die KI verwenden. Google hat seinerseits den europäischen Verhaltenskodex zur KI-Transparenz unterzeichnet und betont, dass es mit anderen Unternehmen, darunter Nvidia, OpenAI und Apple, an digitalen Kennzeichnungslösungen zusammenarbeitet, warnt aber gleichzeitig vor „regulatorischer Komplexität“, die sich als kontraproduktiv erweisen könnte.
„Anstatt den Menschen zu helfen, riskiert man, Verwirrung zu stiften“, warnt Karen Massin, Leiterin für europäische Angelegenheiten der Gruppe. „Wenn Online-Inhalte mit KI-Kennzeichnungen und rechtlichen Warnungen überschwemmt werden, wird es den Menschen schwerer fallen, alles zu verstehen.“
