Nach tagelangen Gerüchten und Berichten hat der Android-Smartphone-Hersteller OnePlus offiziell bekannt gegeben, dass er Nordamerika und Europa tatsächlich verlässt und in diesen Märkten keine neuen Telefone mehr auf den Markt bringen wird.
Das Unternehmen bezeichnet die Entscheidung als Ergebnis sehr sorgfältiger und langfristiger Überlegungen und nicht als dringende oder beschleunigte Maßnahme.
Wie Android Authority berichtet, ist der Schritt Teil der Gesamtproduktstrategie der OnePlus-Muttergesellschaft Oppo, den richtigen Markt mit dem richtigen Produkt zu bedienen, sagen die Unternehmen.
Es ist leicht zu glauben, dass das Ende von OnePlus (größtenteils) schon seit langem in Sicht ist, seit im Januar Berichte aufgetaucht sind, dass OnePlus abgeschaltet wird. Zu diesem Zeitpunkt teilte OnePlus North America PetaPixel mit, dass das Unternehmen weiterhin „mit voller Zusicherung von Kundendienst, Software-Updates und Verpflichtungen zu Benutzerrechten“ arbeite.
Es war nicht unbedingt eine klare Ablehnung, dass OnePlus gefeuert werden könnte. Was OnePlus vor sieben Monaten zum After-Sales-Support sagte, gilt auch heute noch, da OnePlus erneut bekräftigte, dass es weiterhin Support für bestehende Kunden leisten wird. Allerdings sind die genauen Mechanismen, durch die dies geschehen wird, noch unklar.
Wie The Verge feststellt, könnten europäische Nutzer den Dienst über Oppo selbst erhalten, Oppo ist jedoch nicht in den USA tätig.
Dem OnePlus 15, dem neuesten in den USA veröffentlichten Telefon von OnePlus, fehlte vieles von dem, was seinen Vorgänger, das OnePlus 13, zu einer so überzeugenden Option machte. | OnePlus
OnePlus India hingegen bestand im Januar darauf, dass alle Behauptungen über sein Verschwinden offensichtlich falsch seien, und bezeichnete gegenteilige Berichte als „haltlos“. Es sieht so aus, als ob OnePlus India vorerst überleben wird.
Bloomberg berichtet jedoch, dass seine Quellen darauf hindeuten, dass OnePlus Indien im nächsten Jahr verlassen wird und China der einzige Markt für OnePlus bleibt.
Die Meinung von PetaPixel
Das Wichtigste zuerst: Dies ist ein unglückliches Ergebnis für die Menschen, die für OnePlus North America und OnePlus in Europa arbeiten. Zumindest einigen von ihnen gelingt es hoffentlich, neue und spannende Rollen bei Oppo oder seiner anderen Marke RealMe zu übernehmen, aber es besteht kein Zweifel daran, dass diese Umstrukturierung menschliche Kosten verursachen wird.
Das OnePlus 15 verlor das von Hasselblad entwickelte Kamerasystem seines Vorgängers, des außergewöhnlichen OnePlus 13, und damit auch viel von seinem High-End-Charme und seiner Leistung. OnePlus hatte dem Fotoerlebnis immer Priorität eingeräumt, und plötzlich war das nicht mehr der Fall.
Das OnePlus 13 hatte ein unverwechselbares Aussehen, ein von Hasselblad gebrandetes und mitentwickeltes Kamerasystem und eine hervorragende Leistung. | OnePlus
Es schien auch nicht so, als würden die Mängel des OnePlus 15 nur ein Strohfeuer sein. OnePlus kündigte im vergangenen Herbst mit der Einführung seines neuesten Smartphones in den USA einen bedeutenden strategischen Wandel an, und wenn das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit weitergeführt hätte, hätte das nächste Gerät wahrscheinlich die gleichen Fehltritte gemacht. Das OnePlus wurde im Grunde nur zu einem weiteren Oppo-Telefon, was die Frage aufwirft: „Warum gibt es OnePlus?“
Es war ein echter Absturz für OnePlus, das zumindest eine Zeit lang ein durchaus legitimer Konkurrent der großen Jungs im Smartphone-Bereich war. OnePlus hat wohl viele Dinge im Zusammenhang mit der Fotografie besser gemacht als Google und Samsung.
Aber es hat sich nicht gelohnt; Der Marktanteil von OnePlus in den USA wurde nie sehr hoch. Wie WIRED berichtet, sank der Marktanteil von OnePlus von 1,8 Prozent des US-Marktes im Jahr 2021, was natürlich zunächst nicht sehr hoch ist, auf 0,1 Prozent im vergangenen Jahr. Im vergangenen Jahr machten lediglich Apple und Samsung zusammen 80 Prozent des Marktes aus.
Insbesondere für die Vereinigten Staaten, die ohnehin keinen einfachen und offiziellen Zugang zu vielen Android-Handys haben, die interessante Dinge tun – wie zum Beispiel die hervorragenden Handys von Xiaomi und Honor –, schmerzt der Verlust von OnePlus noch mehr.
Bildnachweis: OnePlus