28. Juli 2026
Griechenland und Italien führten Anfang 2026 trotz eines herausfordernden globalen Umfelds die Erholung des europäischen Tourismus an.
Griechenland und Italien führten Anfang 2026 trotz eines herausfordernden globalen Umfelds die Erholung des europäischen Tourismus an. Griechenland lag mit einem Anstieg der Ankünfte um 38 % und einem Anstieg der Reiseausgaben um 64,3 % an der Spitze aller gemeldeten Reiseziele, was darauf hindeutet, dass die Besucher pro Reise deutlich mehr ausgaben.
Italien folgte mit einem Anstieg der Ankünfte um 21 %, während die Ausgaben nur um 4,3 % stiegen, was auf höhere Besucherzahlen, aber zurückhaltendere Ausgaben hindeutet.
Malta belegte mit einem Anstieg der Ankünfte um 16 % den dritten Platz. Eine gute Fluganbindung und Bemühungen, den Reiseverkehr außerhalb der Saison zu fördern, trugen dazu bei, dass der Tourismus in allen drei Reisezielen über die Sommerspitze hinaus verbreitet wurde.
Stabile Zahlen auf dem gesamten Kontinent
Laut dem Bericht „European Tourism: Trends and Outlook“ der European Travel Commission (ETC) spiegeln die Zuwächse die robuste Leistung des Tourismus in Europa im zweiten Quartal 2026 wider.
Die internationalen Ankünfte in Europa stiegen im Jahresvergleich um 5,0 %, während die Übernachtungen um 4,8 % zunahmen.
Fast 80 % der gemeldeten Reiseziele verzeichneten ein Wachstum, wobei etwa jedes fünfte einen zweistelligen Anstieg der Ankünfte meldete.
Der Sektor blieb trotz des geringeren Verbrauchervertrauens, steigender Kosten und Störungen durch den Nahostkonflikt, der Flüge zwischen Europa und mehreren Mittel- und Langstreckenmärkten beeinträchtigte, widerstandsfähig.
Der Norden übernimmt die Krone
Nordeuropa lag in allen Subregionen an der Spitze, mit einem Anstieg der Ankünfte um 10,0 % und einem Anstieg der Übernachtungen um 8,4 %.
Mittel- und Osteuropa schnitten ebenfalls gut ab, mit einem Plus von 5,2 % bei den Ankünften und einem Plus von 6,9 % bei den Übernachtungen, was auf Reisende zurückzuführen ist, die auf der Suche nach neuen Erlebnissen und besseren Preisen sind.
Süd- und Mittelmeereuropa verzeichneten insgesamt die größten Zuwächse, wobei Malta, Griechenland, Italien, Portugal und Spanien starke Zuwächse verzeichneten.
(Bild mit freundlicher Genehmigung von Martijn Stoof über Pexels)
Der Konflikt schneidet einige Reiseziele ab
Nicht alle Reiseziele teilten die Gewinne. Den stärksten Rückgang verzeichnete Zypern mit einem Rückgang der Ankünfte um 17,9 %, was teilweise auf den Zeitpunkt von Ostern und Bedenken hinsichtlich seiner Nähe zum Nahostkonflikt zurückzuführen ist.
Auch Türkiye verzeichnete einen Rückgang, wobei die Ankünfte aufgrund der schwächeren Nachfrage nach Europa und zu Fernzielen um 2,1 % zurückgingen. Beide gehörten zu den wenigen Zielen, in denen Ankünfte und Ausgaben zurückgingen.
Der Flugverkehr spiegelte die Störung wider. Die verkauften Passagierkilometer in Europa stiegen im ersten Quartal 2026 um 7,0 %, davon 8,0 % im März, bevor sie sich im April auf 1,0 % verlangsamten, da sich der Konflikt auf Langstreckenstrecken auswirkte.
Günstig, knapp, gewinnt den Tag
Reisende werden preisbewusster. In der neuesten Travel Industry Monitor-Umfrage nannten 48 % der Europäer Erschwinglichkeit und Preis-Leistungs-Verhältnis als größte Chance für Europa im zweiten Quartal, gegenüber 32 % im ersten Quartal.
Es wird erwartet, dass Urlaubsreisen eine Priorität bei den Ausgaben bleiben und im Jahr 2026 13,0 % der Verbraucherausgaben in den wichtigsten europäischen Quellmärkten ausmachen werden, was deutlich über dem weltweiten Durchschnitt von 8,5 % liegt. Auch in den wichtigsten außereuropäischen Märkten wird ein Anstieg der Ausgaben von 7,5 % auf 7,7 % prognostiziert.
Reisen in der Nähe und außerhalb der Hauptverkehrszeiten gewinnen an Bedeutung. Das Interesse an Süd- und Mittelmeereuropa stieg von Juni bis November auf 61 %, und die Buchungen im September nahmen zu, da Reisende versuchten, Spitzenhitze und Menschenmassen zu vermeiden.
(Bild mit freundlicher Genehmigung von Optical Chemist über Pexels)
Grünes Gerede, langsameres Handeln
Nachhaltigkeit spielt bei der Reiseplanung eine größere Rolle: Google Trends zeigt im Jahr 2026 mehr Suchanfragen nach „nachhaltigem Tourismus“ als im Jahr 2025.
Absicht wird nicht immer in die Tat umgesetzt. Nur 41 % der Verbraucher gaben an, dass sie aus Umweltgründen ihre Art zu reisen ändern würden.
Miguel Sanz, Präsident der Europäischen Reisekommission, sagte, das Quartal habe die Widerstandsfähigkeit des Sektors gezeigt.
„Der europäische Tourismus hat sich im zweiten Quartal 2026 trotz eines unsichereren globalen Umfelds weiterhin als widerstandsfähig erwiesen“, stellte er fest. „Reisen bleibt für Verbraucher eine Priorität, aber die Art und Weise, wie Menschen reisen, verändert sich.“
Er fügte hinzu, dass Erschwinglichkeit, Sicherheit, Nähe und Wert die Reiseentscheidungen beeinflussen, während Reiseziele wettbewerbsfähig bleiben und die Besucherströme über Regionen und Jahreszeiten verteilen müssen.
Neue Kanten kommen in den Rahmen.
Die starken Ergebnisse des zweiten Quartals fielen mit großen Veränderungen an den Grenzen Europas zusammen.
Der bisherige Anstieg der Ankünfte in Europa in diesem Jahr lässt darauf schließen, dass das Einreise-/Ausreisesystem (EES), das neue biometrische Registrierungssystem für Nicht-EU-Bürger, während seiner Einführung keine wesentlichen Auswirkungen auf das Reisen hatte.
Preissensibilität könnte mit der Einführung des Europäischen Reiseinformations- und -genehmigungssystems (ETIAS) an Bedeutung gewinnen. Von der Visumpflicht befreite Nicht-EU-Reisende müssen eine Gebühr von 20 € entrichten und vor Reiseantritt eine Genehmigung ausfüllen.
Da für ETIAS kein bestätigter Starttermin bekannt ist, bleiben die Auswirkungen ungewiss. Allerdings könnten die zusätzlichen Kosten und der Papierkram eine größere Rolle spielen, da Reisende zunehmend preisbewusster werden.
Die wachsende Bevorzugung nahegelegener Ziele unterstreicht auch die Effizienz an den Grenzen, da EES-Kontrollen bei der ersten Einreise zu längeren Warteschlangen führen könnten.
Ein Indikator deutet darauf hin, dass die Auswirkungen bislang begrenzt sind. Die Ausgaben für Urlaubsreisen in wichtigen außereuropäischen Märkten stiegen, was darauf hindeutet, dass Reisende, die am stärksten von EES und ETIAS betroffen sind, nicht abgeschreckt wurden.
Stabiler Himmel, wechselndes Gelände
Der europäische Tourismus wuchs Anfang 2026 stetig, angeführt von Griechenland und Italien. Reiseziele im Mittelmeerraum und im Norden verzeichneten trotz Störungen durch den Nahostkonflikt starke Zuwächse.
Der Ausblick für die kommenden Monate ist der eines selektiveren Reisenden, der vor der Buchung Kosten, Sicherheit und Timing abwägt. Die offene Frage, die für den Rest des Jahres bestehen bleibt, ist, ob die Verschärfung der Grenzen beginnt, diese Entscheidungen zu beeinflussen.
